中国银联联合京东金融发布《2017消费升级大数据报告》

日前，中国银联联合京东金融首次共同发布《2017年消费升级大数据报告》。该报告随机抽取银联及京东网络40万活跃样本用户，通过双方数据交叉分析，跟踪近三年消费轨迹，围绕人群结构变化、地区结构差异、消费能力提升、消费品质升级、信用消费转变五个维度，分析展示我国消费升级发展趋势。该报告不涉及个人数据隐私。

70后近三年始终为消费中坚力量，90后引领移动互联新时尚

报告分析了消费升级背景下消费人群结构发生的变化：70后仍为社会消费首要贡献人群，近三年来均贡献了70、80、90后总体日常消费总额的近一半。增速方面，90后人群消费增长最快，达到70后增幅的两倍。同时，作为从小生长在互联网时代的90后，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半，相比之下，70、80后移动互联网渠道花销仅占日常消费支出的三分之一。

二三四线城市消费快速崛起，华中、东北、西北地区增速靠前

关于全国各地的消费差异，报告显示：随着产业的转移和升级、人群再聚集效应以及互联网经济的深度渗透，我国二三四线城市消费快速崛起，2017年消费增速接近一线城市的1.5倍，且增速优势持续扩大；而“经济老大哥”的一线城市则在消费贡献方面强势领先。从全国各地区来看，华中、东北、西北地区消费增速分列前三，其中华中地区的河南省增速最为抢眼。从省级区域来看，广东、北京、上海消费贡献最大，三地消费占到全国消费的近四成。

人均消费80后最高，90后年均消费三年增长2.7倍

报告从人均消费支出分析发现，为人父母的80后现已成为了日常消费支出最高的人群，而“小鲜肉”90后正在奋起直追，年均消费三年来增长了2.7倍。从消费场景来看，购物、餐饮、娱乐为日常消费最主要场景，其中购物消费占到日常支出的近一半。

国产品牌更受青睐，手机、智能设备、线上生鲜、保健器械成消费新时尚

报告显示，近年来消费者对品质消费的追求持续增强，已从过去的关注商品性价比向追求享受型、品质型商品升级。不少国产品牌积极拥抱消费升级大趋势，通过过硬的产品、合理的价格，在智能设备、移动手机、个人电脑等领域撑起了“国货崛起”的闪亮名片。

而随着“互联网+”与传统行业的融合升级，线上生鲜成为了近年来消费升级新热点，习惯于线下消费的70后对线上生鲜爆发了极大热情。同时，伴随健康产业的快速发展，血压仪等保健器械销量也呈加速增长态势，70后基于年龄增长对该类产品需求翻倍增长，而90后也将其作为馈赠长辈的热门选择。